Actu mond – Investissement Champagne: Jay-Z toast avec le groupe de luxe LVMH

La plupart des gens l’appellent « Ace of Spades »: une bouteille avec le branding indubitable de la marque de champagne Armand de Brignac coûte rapidement entre 300 et 950 dollars, certains millésimes jusqu’à 100 000 dollars. Un luxe terriblement cher. Le rappeur mondialement connu Jay-Z (51 ans) le sait. Lorsqu’il a repris Armand de Brignac en 2014 et donné le glamour hip-hop à la marque, les ventes ont augmenté à plus de 500 000 bouteilles par an. Aujourd’hui, il couronne pratiquement l’affaire et vend la moitié de la société au géant du luxe LVMH, rapportent le « New York Times » et le « Financial Times ».

Les deux parties se taisent sur le prix. Il a souhaité la bienvenue à la famille Arnault, a annoncé lundi le musicien dans un tweet faisant allusion au principal actionnaire de LVMH. Jay-Z a présenté le groupe de luxe, qui compte dans son portefeuille des marques de champagne renommées telles que Moët & Chandon ou Dom Pérignon, comme « partenaire naturel ». De cette manière, il sera possible d’amener Armand de Brignac à « un niveau supérieur de goût et de distribution », a déclaré le 22 fois lauréat d’un Grammy dans une interview avec Zoom, selon les rapports.

Au milieu d’une pandémie qui interdit largement la fête lors d’événements glamour ou dans des clubs proposant des boissons chères, investir dans le champagne n’est peut-être pas une bonne idée. Les ventes mondiales ont chuté de 18% à 245 millions de bouteilles l’année dernière, tandis que les ventes ont diminué de près d’un quart pour atteindre l’équivalent de quatre milliards d’euros. Les ventes de champagne ont souffert pendant la pandémie, a également admis Jay-Z. Le marché s’est récemment remis de sa forte baisse initiale des ventes et des livraisons en 2020 – la baisse des ventes s’est stabilisée à 20%, a expliqué l’entrepreneur.

Donc pas une bonne affaire? LVMH, qui reprendra la distribution d’Amrand de Brignac et souhaite ainsi donner à la marque encore plus de reconnaissance dans le monde, ne se contente pas d’acquérir une nouvelle marque de boissons: avec l’opération, le groupe acquiert également un savoir-faire culturel et un accès aux les marchés ne sont pas desservis par certaines de ses marques, ont commenté des initiés du marché dans les rapports.

Pour y parvenir, l’entreprise de luxe contrôlée par le milliardaire Bernard Arnault (71 ans) s’appuie depuis longtemps sur des partenariats avec des artistes de la scène hip-hop et des collaborations avec des marques de streetwear. LVMH avait déjà lancé une ligne de vêtements avec la chanteuse Rihanna, mais l’a suspendue pour l’instant dans la pandémie. Néanmoins, LVMH continuera à soutenir ses lignes de cosmétiques et de lingerie. Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, s’est depuis longtemps fait un nom en tant qu’homme d’affaires. Plus récemment, il a fait la une des journaux via un fonds de dotation Bitcoin conjoint avec le patron de Twitter, Jack Dorsey.

Ref: https://www.manager-magazin.de

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *