Actu mond – Ace of Spades: le champagne culte de Jay-Z change de mains

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Moet Hennessy achète 50% de la marque «Ace of Spades» et donne une leçon à la concurrence: ne plaisantez pas avec Jay-Z. Le rappeur a acheté une fois la marque de champagne pour donner l’exemple à un concurrent.

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Moet-Hennessy achète 50% de la marque de champagne Armand de Brignac, qui connaît un succès sous le nom culte « Ace of Spades », à l’artiste rap et entrepreneur Shawn Jay-Z Carter. Jay-Z a réussi à développer de nouveaux groupes de clients pour le champagne à prix élevé grâce à une communication créative, explique le PDG de Moet Hennessy, Philippe Schaus. L’artiste a fait la promotion du champagne, dont il est propriétaire depuis près de sept ans, dans des vidéoclips, et sa femme Beyoncé a promu la boisson noble dans un album.

Un demi-million de bouteilles ont été vendues au cours de l’exercice 2019, la plupart aux États-Unis. Avec son réseau de vente mondial, Moet Hennessy pourrait aider à vendre le champagne connu sous le nom culte « Ace of Spades » dans le monde entier, a déclaré Schaus. Les négociations sur la participation ont commencé en 2019 et ont eu un résultat rapide, a déclaré Jay-Z. L’entrepreneur français, qui est son ami, Bernard Arnault, à la tête de la société de luxe LVMH, à laquelle appartient également Moët Hennessy, les avait enfilés. Les parties n’ont fourni aucune information sur la portée financière de l’opération.

Avec la participation de la grande puissance du marché des boissons fines, la carrière du champagne traditionnel Armand de Brignac prend un nouveau tournant remarquable. La préhistoire comprend le fait que jusqu’en 2006, un champagne avec le nom culte Cristal était très populaire parmi les rappeurs et leurs fans suivants. Jay-Z a maintenant rapporté que les adolescents noirs auraient généralement célébré avec le champagne Cristal du fabricant français Louis Roederer à l’âge de 21 ans. Jay-Z a déclaré dans une interview avec CNBC qu’ils auraient arrosé qu’ils auraient survécu d’ici là.

En 2006, cependant, le patron de Louis Roederer, Frédéric Rouzaud, a accordé à «l’économiste» une interview qui a mis fin d’un seul coup au statut culte de Cristal. Le manager a déclaré qu’il surveillait la popularité de son champagne sur la scène des rappeurs avec curiosité et sérénité. On lui a demandé s’il craignait que la connexion avec les rappeurs ne nuise à la marque.

Sa réponse fatidique: «C’est une très bonne question. Mais nous ne pouvons pas interdire aux gens de l’acheter. Dom Pérignon et Krug seraient heureux de conclure l’affaire. »Jay-Z a publié une déclaration officielle selon laquelle il ne boirait plus jamais du Cristal. Il ne servira également plus le champagne dans ses clubs. Il a qualifié la déclaration du Conseil du champagne français de raciste, condescendante et irrespectueuse envers la culture hip-hop.

Dès lors, Jay Z a aidé la marque de champagne largement inconnue Armand de Brignac sur son chemin. Il n’a pas seulement placé les bouteilles d’or dans ses vidéoclips – pour un don financier, cependant. Il les a également vendues dans ses clubs 40/40. Pour soutenir la réélection de Barack Obama, il a fait don de 350 bouteilles à l’un de ses clubs à New York. Ils sont mis en vente pour environ 300 $ et sont affinés par une famille de vignerons en affaires depuis 1763.

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En 2014, Jay-Z a pu acquérir la marque elle-même. Le propriétaire de l’époque, Sovereign Brands, a déclaré que le musicien avait fait une offre qu’il ne pouvait pas refuser: 200 millions de dollars ont été vendus comme prix d’achat. Jay-Z a de nombreux intérêts commerciaux: il a une ligne de vêtements, des restaurants et une société de production musicale, entre autres. Il ne veut pas toujours être indépendant, dit le rappeur. Mais s’il n’obtient pas d’offre appropriée, il le fera lui-même.

Source: FAZ.NET

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